MMUK MAN Kurucusu ile The Guardian Röportajı

The Guardian, Beauty and the Bloke'da erkek makyajının yükselişi ve ardından gelen büyük medya ilgisi üzerine MMUK MAN'in kurucusu Alex Dalley'nin gazeteyle yaptığı röportajı yayınlamaya karar verdi. İşte Alex'in son üç yılda erkek makyajındaki patlama ve erkek bakım endüstrisinin on yılda geldiği nokta hakkında söyledikleri:

2008 civarında erkek makyaj serilerinin ilk lansmanları neredeyse saldırgan sayılabilecek bir alaycılıkla karşılandı - bu, MMUK'i kurarken deneyimlediğiniz bir şey mi?

Kesinlikle! O zamanlar, erkeklerin makyajı neredeyse hiç duyulmamıştı ve erkekler, basmakalıp 'iriyarı ve sert adamlar' olmaları gerektiği zihniyetindeydiler. O zamanlar erkekler için ortalama erkek bakım rutini belki bir şampuan ve duş jeli ve belki de ileri görüşlüler için bir nemlendiriciydi. Bu yüzden erkeklerin çoğunluğu MMUK ile tanıştığında, markaya karşı neredeyse saldırgandı ve markamız erkeklik onuruna yapılmış bir saldırı olarak değerlendirildi. On yıl içinde ‘erkeklik’ algısı o kadar değişti ki, erkekler ürünlerimizle tanıştıklarında nadiren eski saldırgan tavırlarını sergiliyorlar.

Müşterilerinizin birçoğunun makyaj alışkanlıkları konusunda utandığını veya gizli olduğunu mu düşünüyorsunuz?

İlk günlerde, bu kesinlikle farkında olduğumuz bir şeydi. Birçok müşteri, sipariş verirken farklı isimler kullanır ve paketlerinin üzerinde herhangi bir makyaj referansı olmayan düz zarflarda teslim edilmesini isterdi. Markayı oluşturmaya başladığımızda müşteriler için sağduyulu olmak çok önemliydi ve çevrimiçi bir işletme olarak erkeklerin doğru ürünleri bulmalarına yardımcı olmak zordu. Günümüzde müşterilerimiz çok daha açık. Ciltleri için doğru ürünleri ve tonları önermemize izin vermek için kendi resimlerini veya özçekimlerini göndermekten mutluluk duyarlar. Utanç verici durum ortadan kalktı ve bu, daha fazla insanın inceleme bırakıp ürünlerimiz hakkında çevrimiçi konuşmasıyla aynı zamana denk geldi. Örneğin, beş yıl önce, neredeyse hiçbir müşterimiz çevrimiçi olarak geri bildirimde bulunmaz veya inceleme göndermezdi, ancak yine de memnuniyetle yeniden sipariş verirlerdi.

Erkekler makyaj yaptıkları için kadınsı görünmekten korkarlar mı?

Günümüzde bu artık nadiren karşılaştığımız bir durum. Erkekler kusursuz görünmekle çok daha fazla ilgileniyorlar ve bazılarının zihinlerinde kalan endişe veya şüpheler, iyi gözükme isteği ve kendine güven duyma dürtüsü ile bastırılıyor. Erkek kozmetiklerine yönelik kabul çok hızlı bir şekilde arttığından, erkekler artık bu ürünleri kullanmaktan korkmuyor. Çoğumuzun içinde yaşadığımız ve selfie kültürünün hakim olduğu Instagram dünyasında, makyajın kadınsı olarak algılanmadığına, sadece erkeklerin gerçek hayat filtreleri elde etmek için kullanmaktan mutlu olduğu bir araç olduğuna inanıyorum.

David Beckham gibi insanlar, erkeklerin nemlendirici kullanmasını uygun gördü mü? Sizce herhangi bir tanınmış kişi erkeklerin makyaj kullanımına bakış açısını değiştirdi mi?

Dürüst olmak gerekirse, erkeklerin alışveriş alışkanlıklarının, David Beckham'ın nemlendirici kullanmaya başladığı ve her erkeğin ilgisinin tavan yaptığı on yıl önce olduğundan farklı bir yerde olduğunu düşünüyorum. Günümüz insanının o zamanlar ihtiyaç duyduğu 'David giyebiliyorsa ben de takabilirim' gibi güvencelere ihtiyacı yok. Bunun yerine, orijinal erkek güzellik blogcularının ve Jake-Jamie gibi erkeklerin daha fazla etkilendiği, erkeklerin sadece bir şeyler öğrenemeyecekleri, aynı zamanda ilham alabilecekleri gerçekten anlayışlı içerik oluşturan vloggerların işi olduğuna inanıyorum.

Tipik müşterinizi nasıl tanımlarsınız?

Temel müşteri tabanımız, genellikle sosyal medyada daha aktif olan ve giyim, görünüm ve hissetmekten hoşlanan 19-30 yaş arası erkeklerden oluşmaktadır. En iyi yüzlerini ortaya koymaları için genç erkekler üzerinde bir baskı var ve erkekler için günlük yaşamlarında makyaj kullanma olasılığının peşinden koşuyorlar. Eşcinsel pazarı da bizim için çok büyük, çünkü makyajı çevreleyen damga neredeyse yok. Bununla birlikte, tüm müşterilerimizde değişmeyen bir şey var ki, onlar fark edilemeyen, incelikli ve iyileştirici ürünler istiyorlar.

En çok satan ürünleriniz neler?

BB Krem ve Stick Fondöten en popüler iki ürünümüzdür. İlki, hareket halindeki meşgul erkekler için hızlı bir çözüm sağlar ve erkeklerin yaşamları giderek daha yoğun ve daha karmaşık hale geldikçe, BB Krem ihtiyaç duydukları her şeyi uygulaması kolay tek bir üründe sunar. Stick Fondöten ise kamufle edici güçleri nedeniyle çok ilgi görüyor. Koyu halkalar, lekeler, sivilce izleri ve kusurlar, erkeklerin çözmeye çalıştığı cilt sorunları listesinde üst sıralarda yer alır ve bu onlara bunu yapmak için çok yönlülük sağlar. Şeffaf maskara ve kaş jelimiz erkeklerin en çok satın aldığı temel ürün yelpazemiz arasında yer alırken, sakal maskaramız ve sakal dolgumuz da üst sıralarda kendine yer buluyor. Popülerlik sırasına göre en çok satan ürünlerimizin bir listesini aşağıya koydum.

- BB Krem

- Stick Fondöten

- Sakal Dolgusu

- Sıvı Fondöten

- Maskara

- Sakal Maskarası

- Kaş Jeli

- Parlama Karşıtı Toz

- Bronzlaştırıcı

Erkekler için makyaj satın alımını normalleştirmek için ne gerektiğini düşünüyorsunuz?

Kesinlikle tam bir norm haline gelen erkek makyaj endüstrisinde doğru yöne gidiyoruz. Bence konu medyada ve televizyonda ne kadar çok işlenirse, erkek makyajını çevreleyen damgalama o kadar ortadan kalkacaktır. Ayrıca bunun bir nesil meselesi olduğunu düşünüyorum. Babam nemlendirici kullanarak büyüdü çünkü David Beckham'ın beğenileri onlara güven verdi, bu yüzden makyaja doğru doğal ilerleme, cildinize bakmanın tamamen yanlış algılandığı bir önceki nesilden belki de sosyal sistem için çok daha az şok edici olacaktır. Bence sosyal medya hayatlarımız üzerindeki kontrolünü sıkılaştırmaya devam ettikçe, bu makyajı mutlaka desteklemese de norm haline getirecek. Her şeyden önce normalleşmesine en çok katkıda bulunanların kadınlar olacağını düşünüyorum. Gizli olduğu sürece erkek arkadaşının veya kocasının kapatıcı veya fondöten sürmesine aldırış etmeyen o kadar çok kadın var ki. Kadınlar buna gerçekten katılmaya devam ederse, özellikle 30 yaşın üzerindeki erkekler bu tür ürünleri denemeye daha fazla teşvik edilecektir.